海飞丝针对男性用户推出男士线新品，为推广该系列，需要在社会化传播的战略上针对男性用户开发新的思路, NBA是世界上最受人瞩目的赛事之一，每年一度的全明星赛由于其巨星云集的特殊性会获得更多的关注，NBA的受众与海飞丝男士线产品的用户有较高的重合性，与之合作，是获得曝光量的绝好机会。

  新品推广：为海飞丝新品男士线洗护系列上市宣传，为海飞丝与NBA的赞助活动造势

  借助并结合NBA赛事属性引导关注人群，通过Social APP打造竞赛模式的NBA训练营及多种社交联动的互动游戏。

  瞄准热爱篮球的铁杆球迷，他们喜欢NBA，崇拜篮球巨星，会每天关注NBA的比赛，还会亲自走上球场；他们喜欢游戏，他们常在社会化媒体上出现，乐于分享，懂得团队合作；同时他们也争强好胜，喜欢验证自己的实力，勇于挑战，在海飞NBA实力训练营中，用户要邀请5位好友来组建自己的模拟球队，并以球队为单位和对手进行PK，还可以参与NBA知识竞猜，以上操作均以海飞丝纪念礼品作为激励，刺激网友的参与。通过Social+Game的互动传播模式迅速聚集人气进而在目标人群中树立产品形象。

  社会化关系网络的价值在于用户之间的联络，好胜之心人皆有之，在海飞丝NBA训练营中，用户都能够任意选择对手，他们更乐于选择自身的好友PK，用户的关系圈越广，游戏便会传播的越广，无论是获胜还是失败，都会有再次挑战的欲望，刺激重复参与。

  球迷往往会喜爱评价比赛，讨论战术和历史，我们准备了上百道与篮球相关的趣味竞答，涵盖NBA历史、赛场故事、球星趣闻以及篮球技巧等多方面内容，用户答题的结果会发布至微博，答对题目的数量某些特定的程度上体现了其篮球知识的储备，在刺激用户重复参与的同时也会吸引到更多的篮球爱好者前来挑战。

  海飞丝作为一个洗护发品牌，要通过自身的传播直接影响到篮球爱好者，有一定的困难，因此我们应该一个篮球领域的专业账号为合作传播者。虎扑篮球是国内最活跃的篮球论坛之一，与虎扑的合作将许多虎扑用户转化为海飞丝NBA实力训练营的用户，降低了用户对我们形象转变重新认知的成本，也更具有权威性，易于获得认可。

  海飞丝NBA实力训练营APP的PV总量为315万次， UV总量为46万次；

  海飞丝NBA实力训练营运营期间，与体育类KOL资源合作60+次，包括超级大嘴泉、热火中文网官微、黎双富已经海飞丝代言人彭于晏等;

  广告摘要：提升花了钱的人悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.

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  广告摘要：利用主视觉展示，开展“浇花”等互动游戏，将头皮与头发的关系形象比喻成土壤与花朵的关系，通过互动环节向消费者具体传达头皮滋养的重要性，引发消费的人在产品认知方面的注意。建立趣味性的“头皮健康学院”分享头皮养护知识，并设置课代表、嬴学分的机制促进活动参与度和活跃度。

  广告摘要：为更进一步与粉丝进行深切的交流，开通海飞丝微信公共账号，在微信中“小海”以一个达人秀节目的忠实观众出现，在节目播出期间发起多次有奖互动活动，刺激用户参与，将海飞丝实力擂台的信息传达给用户，在粉丝中树立了一个活泼幽默的“小海”形象。

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